De Fruitcompany staat voor een franchiseformule waar de zelfstandig werkende groenteboer ondersteund wordt op het gebied van assortiment en financiën. Via een geringe investering kunnen bestaande en nieuwe ondernemers zich aanmelden bij de formule. Er is een startkapitaal van ongeveer € 15.000 nodig doordat het grootste deel van de investering intern gefinancierd kan worden. Er zijn op dit moment acht franchisewinkels, soms al bestaande ondernemers die gekozen hebben zich aan te sluiten zodat ze ondersteuning kunnen krijgen in de verkoop, of nieuwe ondernemers die actief willen worden in deze branche maar graag begeleiding hebben van de winkelbegeleiders.
 
Winkels van de Fruitcompany hebben een assortiment op het gebied van groente, fruit en aardappelen, maar ook verse salades, maaltijden en een assortiment van noten en zuidvruchten. De winkelbegeleiders vanuit de Goudreinet, een keten met meer dan 40 winkels, zorgen ervoor dat er begeleiding aanwezig is.