Fitwinkel is gespecialiseerd in de verkoop van fitnessapparatuur, fitnessaccessoires, sportvoeding en fitnesskleding voor particulieren, fysiotherapie praktijken, sportscholen, bedrijven, ziekenhuizen en revalidatiecentra. De doelstelling is om klanten te helpen met het bereiken van sportieve doelen zoals afvallen, conditie opbouwen, spiermassa opbouwen of herstellen van een blessure. Fitwinkels worden gerund door franchisenemers. De franchisenemers worden ondersteund op onder andere de volgende gebieden: marketing, logistiek en werving van klanten.

Momenteel is Fitwinkel alleen op zoek naar kandidaten die een vestiging in België willen openen.