Retail merkenonderzoek 2025: De sterkste franchise retailmerken van Nederland

Het Retail Merkenonderzoek 2025 laat zien dat franchiseformules die sterk inzetten op fysieke winkels en klantbeleving het beste presteren. Supermarkten, drogisterijen en bouwmarkten domineren de ranglijst, met gevestigde namen als Albert Heijn, Jumbo, Etos en GAMMA die hun marktkracht verder uitbouwen.

Belangrijkste trends uit het onderzoek:

• Albert Heijn blijft onbetwist marktleider, met een ijzersterke merkkracht en een hoge consumentenwaardering.
• Superkeukens is de grootste stijger van het jaar, met een spectaculaire toename in merkbekendheid en klantbinding.
• Intratuin heeft een moeilijk jaar achter de rug, met een forse daling in merkkracht door afnemende consumentenbinding.
• Expert blijft een van de sterkste dalers sinds 2015, met aanhoudende uitdagingen door digitalisering en online concurrentie.

Albert Heijn en Jumbo versterken hun positie in de supermarktbranche

Binnen de supermarktsector blijven Albert Heijn en Jumbo de absolute koplopers. Albert Heijn blinkt uit in klantloyaliteit en marketing, terwijl Jumbo zijn positie versterkt door innovatieve retailconcepten en scherpe prijsstrategieën. PLUS, SPAR en Coop volgen op afstand, maar benutten hun lokale karakter en servicegerichtheid om hun marktaandeel te behouden. De integratie van Coop in PLUS biedt kansen voor verdere groei.

HEMA, Etos en ICI PARIS XL blijven sterk presteren

HEMA weet met zijn herkenbare merkidentiteit en strategische prijsvoering zijn positie in de top te handhaven. Etos blijft zich onderscheiden in de drogisterijbranche, mede door zijn succesvolle samenwerking met Albert Heijn. ICI PARIS XL behoudt zijn premiumpositie door een combinatie van luxe, service en een krachtige loyaliteitsstrategie.

DA en Douglas bevinden zich in een competitief landschap waarin prijsvechters en online retailers steeds meer terrein winnen. Toch weten beide ketens hun trouwe klantengroep te behouden door een persoonlijke winkelervaring en specialistisch advies.

GAMMA, Praxis, KARWEI en Hubo: Sterke prestaties in de bouwmarktsector

De bouwmarktbranche blijft een stabiele pijler binnen de Nederlandse retail. GAMMA en Praxis zijn leidend, met KARWEI en Hubo als solide concurrenten. Praxis profiteert van de teloorgang van Blokker en bereikt voor het eerst een top 10-positie in de ranglijst. GAMMA blijft de grootste in zijn segment, dankzij een brede productmix en een sterke merkbinding.

Bruna, Primera en Intertoys behouden hun marktpositie

Bruna en Primera handhaven zich als vertrouwde namen in de gemaks- en boekenbranche. Dankzij hun samenwerking met post- en loterijdiensten blijft hun functie in het straatbeeld relevant. Intertoys ondervindt hevige concurrentie van online aanbieders en discounters, maar blijft een sterke merknaam in de speelgoedsector.

Intratuin en Welkoop: wisselende prestaties in de groen- en dierensector

Intratuin heeft een uitdagend jaar gehad en verliest merkkracht door een veranderend consumentengedrag en verschuiving naar online concurrenten. In tegenstelling tot Intratuin weet Welkoop zijn positie te verstevigen, vooral door zijn sterke focus op dierenverzorging en tuinbenodigdheden.

Specsavers en Pearle Opticiens concurreren om de optiekmarkt

Specsavers en Pearle Opticiens blijven de dominante spelers in de optiekbranche. Beide ketens onderscheiden zich door een combinatie van scherpe prijzen, brede productkeuzes en sterke serviceconcepten. Specsavers investeert in gehoorapparaten en weet daarmee extra marktaandeel te winnen.

Expert grootste verliezer, Superkeukens grootste winnaar

Expert heeft sinds 2015 de sterkste daling in merkkracht doorgemaakt. De keten heeft moeite om zich te onderscheiden in een markt die steeds meer online georiënteerd is. Daarentegen laat Superkeukens een indrukwekkende groei zien, met een stijging van meer dan 40% in merkwaarde.

Conclusie: Franchiseformules die blijven innoveren, winnen de markt

Het Retail Merkenonderzoek 2025 toont aan dat franchiseformules die zich blijven aanpassen en inspelen op veranderend consumentengedrag het beste presteren. Albert Heijn, Jumbo, GAMMA en Praxis behouden een ijzersterke positie, terwijl merken als Intratuin en Expert zich moeten heruitvinden. De toekomst van retail blijft afhankelijk van innovatie, klantgerichtheid en een slimme combinatie van fysieke en online verkoopstrategieën.

Bron: Dit zijn de sterkste merken van Nederland - RetailTrends