MGallery Hotels

MGallery is de boutiquecollectie van hotelgroep Accor in het luxesegment. Anders dan bij een keten houden de hotels hun eigen naam en hun eigen verhaal; de merknaam komt erachter te staan, zoals bij INK Hotel Amsterdam - MGallery Collection. De collectie mikt op de reiziger die een hotel met karakter zoekt in plaats van een voorspelbare kamer, en op de gast die bereid is daarvoor in het bovenste segment te betalen.

De collectie kent drie soorten hotels. Bij Heritage vertelt het gebouw zelf de geschiedenis en is de gevel een dragend element. Bij Serenity gaat het om een hotel als toevluchtsoord, in de natuur of juist verscholen in de stad, met faciliteiten om bij te komen. Bij Signature draait het om de handtekening van een ontwerper of persoonlijkheid die het hotel vorm gaf. Elk hotel krijgt daarnaast een eigen lokale belevenis, binnen het merk het M Moment genoemd.

MGallery is bij Accor een van de merken die uitdrukkelijk voor conversie worden ingezet: een bestaand hotel sluit aan bij de collectie en behoudt daarbij zijn eigen identiteit. De eigenaar blijft eigenaar en exploitant en voert het hotel onder de eigen naam met MGallery erachter, met de merkstandaarden, het reserveringsplatform en het loyaliteitsprogramma van de groep erachter.

Omdat de hotels per definitie van elkaar verschillen, ligt het accent bij aansluiting minder op een bouwprototype en meer op de vraag of het pand en het verhaal bij de collectie passen. In de eigen ontwikkelbrochure varieren de hotels van enkele tientallen tot ruim driehonderd kamers, dus ook kleinschalige panden komen in aanmerking. Accor levert merk- en ontwerpstandaarden, begeleiding bij herpositionering en toegang tot de eigen inkoop- en distributiekanalen.

• Het hotel houdt zijn eigen naam en identiteit.
• Gericht op conversie van bestaande hotels, niet op een standaard nieuwbouwprototype.
• Positionering in het luxesegment, met een eigen lokale belevenis per hotel.

De gesprekspartner voor MGallery is de eigenaar van een bestaand hotel met karakter: een monumentaal pand, een hotel met een eigen geschiedenis of een ontwerp dat er al ligt. Vaak gaat het om familiebedrijven die zelfstandig zijn gebleven en die naamsbekendheid, distributie en een internationale gastenstroom missen. Een startende ondernemer zonder pand past niet bij dit merk.

• Een bestaand hotel of monumentaal pand met een eigen verhaal en een herkenbaar ontwerp.
• Positionering in het bovenste segment, met bijbehorend serviceniveau en personeel.
• Bereidheid om een lokale, hotel-eigen belevenis te ontwikkelen en te onderhouden.
• Een investeringshorizon die past bij een langlopende merkovereenkomst.

Wereldwijd telt MGallery 128 hotels met 14.843 kamers, gemeten op 30 juni 2026. In de eigen ontwikkelbrochure van begin 2026 staat daarnaast een pijplijn van 57 hotels met ruim zevenduizend kamers, waarvan het grootste deel in Europa en Noord-Afrika. Ruim de helft van de bestaande collectie ligt in die regio.

In Nederland telt de collectie op dit moment een hotel: INK Hotel Amsterdam - MGallery Collection aan de Nieuwezijds Voorburgwal, met 149 kamers. Het hotel is gevestigd in het voormalige gebouw van dagblad De Tijd en is door Concrete Architects tot hotel omgebouwd; de oude drukkerij is bewaard gebleven en doet dienst als plek waar gasten zelf met een boekdrukpers kunnen werken, en het restaurant heet naar diezelfde persruimte. Accor richt zich in de Benelux nadrukkelijk op bestaande, vaak in familiehanden zijnde hotels die zich bij een collectiemerk willen aansluiten.

Eigenaren van een bestaand hotel met een eigen karakter die willen weten wat aansluiting bij de MGallery-collectie inhoudt, welke standaarden daarbij horen en welke aanpassingen aan het pand nodig zijn, doorlopen dat traject rechtstreeks met het Nederlandse development-team van Accor. Dat team beoordeelt het pand, de locatie en de positionering.

Franchise+ neemt voor de merken van Accor momenteel geen aanvragen in behandeling. Deze pagina is bedoeld als objectieve beschrijving van de formule; voor een gesprek over een concreet project verloopt het contact via Accor zelf.