Formule
A Fish Named Fred
A Fish Named Fred is een Nederlands herenmodemerk, in 2011 opgericht door Rob Schalker en ondergebracht bij Transit Textiles Agency B.V. in Lijnden, bij Amsterdam. Het merk staat voor kleurrijke, eigenzinnige herenmode: overhemden, blazers, gilets, broeken, knitwear en accessoires met opvallende prints en details, allemaal in eigen huis ontworpen. Naamgever en mascotte is een oranje vis genaamd Fred.
De collecties zijn volgens het merk verkrijgbaar in meer dan 300 winkels in ruim 25 landen. In Nederland telt het netwerk vijf brandstores, aangevuld met een breed netwerk van zelfstandige herenmodezaken die het merk als retailpartner voeren.
De formule
A Fish Named Fred is geen klassieke franchiseformule met entreegeld en vaste fees, maar een merkformule die via meerdere routes met ondernemers samenwerkt. De kern is wholesale: zelfstandige modezaken nemen de collecties af via een B2B-portal, met zes leveringen (drops) per jaar. Daarnaast ontwikkelde het merk complete winkelconcepten, van een corner of shop-in-shop binnen een bestaande herenmodezaak tot een volledige brandstore in het straatbeeld.
Voor de winkelinrichting zijn vaste meubelconcepten en presentatiematerialen beschikbaar, waaronder de herkenbare oranje vissenkop als etalagebeeld. Brandstores worden deels in eigen beheer en deels door zelfstandige partners gerund; de vestiging in Haarlem werd bijvoorbeeld door een franchisepartner geopend. Voor de internationale markt werkt het merk met agenten in onder meer Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië.
Profiel van de ondernemer
Het merk richt zich op twee typen ondernemers. Enerzijds de gevestigde herenmoderetailer die zijn winkel wil onderscheiden met een kleurrijk, verhalend merk en daarvoor een corner of shop-in-shop inricht. Anderzijds de ondernemer die een complete A Fish Named Fred-brandstore wil exploiteren op een goede binnenstadslocatie of in een winkelcentrum.
In beide gevallen wegen retailervaring en gevoel voor het merk zwaarder dan een specifiek diploma: de winkels draaien op beleving, stylingadvies en persoonlijke service. Omdat instapeisen niet zijn gepubliceerd, begint een kandidaat met een kennismaking via het hoofdkantoor in Lijnden.
Vestigingen en groeiambitie
In Nederland telt het merk vijf brandstores: Amsterdam (Singel), Haarlem (Anegang), Groningen (Zwanestraat), Maastricht (Stokstraat) en Leidschendam (Westfield Mall of the Netherlands). Voor september staan twee nieuwe brandstores aangekondigd, in Enschede en Amersfoort. Internationaal zijn er brandstores in Sofia (Bulgarije), Trelleborg (Zweden) en Potsdam (Duitsland), en het merk meldt dat er meer aankomen.
De eerste winkel opende in 2017 in Maastricht; sinds 2019 heeft het merk ook een eigen winkel in Amsterdam en een door een franchisepartner gerunde winkel in Haarlem. Naast de brandstores ligt de collectie bij enkele honderden multibrand-verkooppunten in binnen- en buitenland.
Interesse in A Fish Named Fred?
Wil je als retailpartner de collectie opnemen of de mogelijkheden voor een brandstore of shop-in-shop verkennen? Meld je interesse dan via het formulier op deze pagina. Je ontvangt vervolgens meer informatie over de samenwerkingsvormen en de voorwaarden.
Over A Fish Named Fred
A Fish Named Fred werd in 2011 opgericht door Rob Schalker, die het merk onderbracht bij zijn agentuur Transit Textiles Agency B.V. in Lijnden, bij Amsterdam. Wat begon als een wholesalemerk voor eigenzinnige herenoverhemden groeide uit tot een breed lifestylemerk met blazers, knitwear, broeken en accessoires. Naamgever en beeldmerk is een oranje vis: Fred, met de knipoog "I'm a good catch".
De missie van het merk is de wereld een stukje minder saai maken. Alle dessins worden in eigen huis ontworpen, met humor en storytelling als rode draad. Vanuit de eerste winkel in Maastricht (2017) groeide het merk naar brandstores in Nederland, Duitsland, Zweden en Bulgarije en verkooppunten in ruim 25 landen.
