Hoe doe je marketing voor je franchise onderneming? 5 tips

Marketing kan voor veel franchiseorganisaties een flinke uitdaging zijn. Hoe groei je op hoofdniveau én maak je elke vestiging populairder? Wij hebben de antwoorden verzameld! Lees verder voor meer tips en strategieën om zowel je corporate groei te stimuleren als de aantrekkelijkheid van je locaties te vergroten. Klaar om je franchise naar een hoger niveau te tillen?

Maak duidelijke afspraken met het hoofdkantoor

Een van de eerste stappen voor succesvolle franchise marketing is heldere afspraken maken met het hoofdkantoor. Elke franchiseformule werkt anders, en het is belangrijk om te weten welke verantwoordelijkheden je als franchisenemer hebt op het gebied van marketing. Sommige franchisegevers beheren alle marketingactiviteiten, terwijl anderen ruimte laten voor lokale initiatieven. Mag je je eigen verzenddoos kopen en laten bedrukken? Of wordt dit geregeld? Mag je zelf flyers maken? Of krijg je die toegestuurd? Handig om te weten! Je moet ook duidelijke afspraken maken over wie welk budget beheert en wat de mogelijkheden zijn voor lokale promoties. Deze samenwerking zorgt ervoor dat iedereen binnen de franchise op één lijn zit en dat de marketingstrategieën effectief zijn.

Combineer landelijke en lokale campagnes

Hoewel het hoofdkantoor vaak zorgt voor grootschalige landelijke campagnes, moet je als franchisenemer de lokale marketing niet uit het oog verliezen. Lokale marketing kan namelijk zorgen voor een sterkere binding met de lokale gemeenschap en een betere zichtbaarheid in jouw regio. Maak gebruik van campagnes die aansluiten bij lokale evenementen of festivals en personaliseer je marketingboodschappen om je klanten te bereiken. Zo kun je bijvoorbeeld dozen van Superdoos laten bedrukken met leuke lokale acties en promoties. Zo krijg je een goede balans tussen nationale merkbekendheid en lokale zichtbaarheid.

Maak gebruik van social media voor lokale marketing

Social media is een krachtig hulpmiddel voor zowel landelijke als lokale marketing. Als franchisenemer kun je gebruikmaken van platforms zoals Facebook en Instagram om je vestiging lokaal op de kaart te zetten. Facebook biedt bijvoorbeeld de mogelijkheid om lokale vestigingspagina’s aan te maken onder de overkoepelende corporate pagina van de franchise. Dit maakt het voor klanten makkelijker om jouw vestiging te vinden en vergroot de zichtbaarheid. Je moet regelmatig relevante en aantrekkelijke content plaatsen en interactie met je volgers aan gaan. Hierdoor bouw je een betrokken online community op en vergroot je de loyaliteit van je klanten.

Stimuleer het gebruik van lokale websites

Veel franchisegevers verbieden hun franchisenemers om eigen websites te maken, uit angst dat dit afbreuk doet aan de landelijke merkconsistentie. Toch kunnen lokale websites een waardevolle aanvulling zijn op de landelijke website. Door lokale franchisenemers hun eigen content te laten beheren, kun je inspelen op de specifieke behoeften en interesses van de lokale markt. Dit vergroot niet alleen de relevantie voor de klant, maar zorgt ook voor een betere vindbaarheid in zoekmachines, wat uiteindelijk bijdraagt aan de zichtbaarheid van je franchise op lokaal niveau.

Deel successen en leer van elkaar

Het delen van best practices is een belangrijke manier om als franchise te groeien. Zowel het hoofdkantoor als de franchisenemers kunnen leren van succesvolle campagnes en strategieën. Franchisenemers die een effectieve lokale marketingcampagne hebben uitgevoerd, kunnen hun ervaringen delen met andere vestigingen om hen te inspireren en te helpen. Dit zorgt ervoor dat de hele franchise profiteert van succesvolle marketingacties en dat er een cultuur van samenwerking ontstaat. Door open te staan voor feedback en ervaringen van anderen, kun je jouw eigen marketingaanpak blijven verbeteren.