Buitenadvertenties zijn in de winter even effectief als tijdens andere seizoenen

De aanname dat buitenadvertenties in de winter minder effectief zijn, klopt niet. Sterker nog, het koude seizoen biedt unieke kansen voor slimme marketeers. Lees verder en ontdek feiten over winterse buitenreclame (out-of-home).

Minder concurrentie = meer aandacht

Doordat veel merken het grootste deel van hun budgetten in de zomer spenderen, is het speelveld in de winter rustiger. Investeren wanneer anderen terugschalen, werkt enorm in het voordeel van concurrenten. Onderzoek wijst uit dat reclame sterker opvalt wanneer er minder omgevingsruis aanwezig is. Een billboard of bushokje krijgt hierdoor relatief meer aandacht dan tijdens drukke seizoenen.

Het terugschalen van campagnes in de winter door concurrenten leidt tot een hoger share of voice voor adverteerders die actief blijven. Minder omgevingsruis vergroot de aandacht van consumenten voor de aanwezige marketinguitingen.

Zo wordt er tijdens een boottocht door Amsterdam via kinboat.com ook volop gepromoot. Naast dat de boottocht je meeneemt langs de mooiste, nieuwste verlichte kunstwerken van de stad, wordt er ook aandacht geschonken aan product placement. Relevante merken en producten worden op grote banners langs de grachten gehezen en tegen het raam van winkeletalages aangeplakt.

Lichtreclame schittert in het donker

De winter betekent dat het eerder donker wordt. Het eerder donker worden creëert marketing opportunities, wanneer je er goed op inspeelt.

De vroege duisternis is een zegen voor digitale schermen, verlichte abri’s en led-installaties. Onze ogen zoeken in het donker automatisch naar licht, waardoor een verlichte advertentie visueel dominanter wordt en een hogere kijkduur genereert.

Vooral tijdens evenementen die in de avond plaatsvinden, is de mogelijkheid om te adverteren groot. Bezoek jij binnenkort een rondvaart in Amsterdam met eten en muziek? Dan hangt er ongetwijfeld een reclamebanner aan de boot. Deze banner zal niet zo 1, 2, 3 zichtbaar zijn voor jou als passagier, maar wel voor toeschouwers die naar de boot kijken wanneer deze langsvaart.

Mobiliteit blijft hoog

De theorie dat iedereen binnenblijft in de winter, wordt tegengesproken door mobiliteitscijfers. Het KiM (Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid) toont aan dat reisbewegingen – werk, school, boodschappen, ov – slechts minimaal afnemen. Advertenties bereiken nog steeds publiek.

Ja, mensen wandelen minder voor plezier, maar het woon-werkverkeer en ov-gebruik blijven bijna gelijk. Dat betekent dat jouw advertenties nog steeds consistent bereik genereren.

Inspelen op wintergedrag

Mensen hebben in de winter meer behoefte aan comfort, warmte en gezelligheid, en zijn gevoeliger voor impulsaankopen. Buitenreclame werkt optimaal wanneer het direct inspeelt op deze behoeften. Denk aan marketingkreten als "Warm op bij Starbucks" of "Boek uw winterse wellnessweekend".

Contextuele relevantie is kracht

Merken die consistent blijven adverteren in 'zwaardere' seizoenen, bouwen vertrouwen op en realiseren snellere merkgroei.

Winter creëert kansen

Denk je dat buitenreclame in de winter minder effectief is? Tijd voor een realitycheck. De koudere maanden bieden juist unieke voordelen voor jouw outdoors campagnes.

Merken die blijven adverteren in zwaardere seizoenen realiseren daarom snellere merkgroei dan merken die pauzeren. Continuïteit betekent dus vertrouwen.

Waarom wintercampagnes werken?

•  Minder concurrentie: jouw advertentie valt meer op als anderen pauzeren.
• Donker = meer impact: verlichte schermen en abri’s vangen automatisch het oog in de duisternis.
• Mensen blijven onderweg: mobiliteit blijft hoog voor werk en ov; je bereik blijft consistent.
• Inspelen op comfort: kou maakt mensen gevoeliger voor impulsaankopen van warme producten en diensten.
• Blijf zichtbaar, bouw vertrouwen op en profiteer van een rustiger speelveld.