MAD Parfumeur

MAD Parfumeur is een parfumerieformule van Turkse origine die geuren onder eigen merk ontwikkelt, produceert en via eigen winkels verkoopt. Het assortiment loopt van dames-, heren- en unisexparfums in de series Selective en Niche tot interieurgeuren, geurkaarsen, autoparfum, haarparfum, cologne, bodymist en zeep. Het grootste deel van de parfums is opgebouwd op oliebasis; de organisatie noemt dat als reden voor een zachtere geuropbouw en een langere aanwezigheid op de huid.

De prijsopbouw bestrijkt meerdere segmenten. De instapserie ligt rond €25 per flacon, de niche-geuren staan tussen €59,95 en €125. Productie gebeurt in een eigen fabriek in Ankara van 6.000 m², waar naast de eigen collectie ook private label voor derden wordt gemaakt. Die combinatie van eigen productie en eigen winkels onderscheidt de formule van parfumerieketens die uitsluitend merken van derden verkopen.

De organisatie werkt sinds 2009 met franchisenemers. Dat begon in Turkije en groeide daarna uit tot een internationaal netwerk; de uitbreiding buiten Turkije verloopt grotendeels via lokale ondernemers. Voor de Benelux voert de Nederlandse organisatie de werving, met een eigen aanvraagadres en een Nederlands telefoonnummer dat uitsluitend voor franchiseaanvragen bedoeld is.

Het winkelconcept is compact: een unit van 25 tot 50 m² op een A1- of A2-locatie, met een verzorgingsgebied van minimaal 30.000 inwoners. Een vestiging draait doorgaans met nul tot twee fte. De inkoop van de collectie verloopt via de formule, die als producent de keten van essence tot flacon in eigen hand houdt. Nieuwe ondernemers krijgen een producttraining en lopen stage in een bestaande winkel. De formule presenteert het concept zelf als een instap met lage investeringskosten en persoonlijke begeleiding bij het opzetten en verkopen.

De formule zoekt ondernemers met ervaring in de detailhandel en affiniteit met parfum. In de eigen wervingstekst worden daarnaast financieel en beheersmatig inzicht, organisatietalent en een ondernemersmentaliteit van denken en doen genoemd, plus het vermogen om een klein winkelteam aan te sturen.

Omdat een vestiging klein is en met een beperkte bezetting draait, staat de franchisenemer zelf op de winkelvloer. Geuradvies is bij dit concept een groot deel van de verkoop: de klant kiest op basis van proberen en vergelijken, wat om productkennis en verkoopvaardigheid vraagt. Kandidaten leveren bij de aanmelding een motivatiebrief en cv aan.

Naar eigen opgave telt het netwerk 455 winkels en een fabriek. Daarvan staan er 368 in Turkije, verspreid over 81 steden, en 87 in dertien landen in Europa, Azië, Afrika en Australië. Duitsland is met acht winkels in winkelcentra in onder meer Keulen, Berlijn, Hamburg, Bochum, Kassel, Oberhausen en Mönchengladbach de grootste West-Europese markt van de formule.

In Nederland staan twee MAD Parfumeur-winkels, in Enschede en in Rotterdam, aangevuld met een magazijn van waaruit de webshop en de verkoop via online platforms wordt bediend. De groeiambitie is expliciet op de Benelux gericht: op de eigen site staat de oproep om franchiseaanvragen voor de Benelux in te dienen. In eerdere wervingsuitingen richtte de formule zich daarbij op grote en middelgrote steden in de Randstad en Zuid-Nederland.

Ondernemers die een MAD Parfumeur-winkel willen openen in Nederland of België kunnen hun interesse aanmelden via het formulier op deze pagina. De formule vraagt bij een aanmelding om bedrijfsnaam en telefoonnummer, en om een motivatiebrief met cv. Daarna volgt een gesprek over locatie, verzorgingsgebied en de opzet van de winkel.