Robbert Hogenelst, manager formulebedrijf Intres Wonen, vertelt over het nieuwe concept: "Vroeger kozen mensen voor prijs of voor kwaliteit. Maar tegenwoordig hebben we te maken met de zogenaamde ‘no-compromise’ consument. Ze willen voordelig én volgens de laatste trends slagen. De nieuwe Runner winkels zijn er dus voor de consumenten met een kleine beurs of consumenten die een beperkt budget aan wonen willen uitgeven maar wel een actuele collectie willen. Dat was het uitgangspunt bij de ontwikkeling van het nieuwe concept."
Hoe ziet de nieuwe Runner er dan uit? "Runner had vroeger een mannelijke uitstraling, die van een meubelhal. Meubelen werden op een rijtje neergezet of gestapeld. Belangrijk in de nieuwe Runner winkels zijn de twintig compleet ingerichte stijlkamers. Hierin staat een compleet assortiment voor het zit-, eet- en opberggedeelte inclusief accessoires, verlichting en laminaat. De ideeën voor de woonkamer presenteren de winkels in kleine realistische oplossingen die een compleet beeld geven van de inrichting zoals dit bij de consument thuis ook mogelijk is. Zelfs de muren zijn qua kleur en beleving in stijl aangepast. Kortom, het zijn nu vrouwvriendelijke winkels", aldus Hogenelst.
De meeste Runner winkels bevinden zich op meubel- en woonboulevards. Belangrijk is dat de winkels goed bereikbaar zijn. Wil het concept voldoende tot zijn recht komen, dan moet een winkel minimaal een verkoopvloeroppervlakte van 1.000 vierkante meter hebben. Momenteel voeren de winkels in Ter Aar en Veenendaal het nieuwe concept. Binnenkort gaat ook Eindhoven open.

Compleet aanbod wonen
Runner voert een collectie meubelen in diverse stijlen: romantisch, rustiek, tijdloos modern en koloniaal. Met dit veelzijdige aanbod speelt Runner in op de verschillende smaken van haar doelgroep. De collectie bestaat voornamelijk uit complete woonkamerprogramma’s: van kasten en dressoirs tot salontafels, eetkamers en zitmeubelen. Daarnaast biedt Runner nog een assortiment tiener- en kantoormeubelen en slaapkamers. "Maar onze focus ligt op de woonkamers. Accessoires spelen in de nieuwe collectie een grote rol. Zo bieden we onder andere kussens, fotolijstjes, klokken, verlichting, kaarsen, enzovoorts. Deze collectie wordt voortdurend aangevuld en aangepast aan de trends van dat moment. We werken nauw samen met stylisten van de afdeling Winkel Support Center van Intres. Zij houden ons voortdurend op de hoogte van de nieuwste trends en ontwikkelingen. De consument is dus verzekerd van een actueel aanbod. Uitgangspunt is wel altijd dat de producten tegen de laagst mogelijke prijs worden aangeboden. Aan exclusiviteit en goede condities besteden onze inkopers veel aandacht. Omdat we nu een compleet assortiment wonen aanbieden, hebben we onze naam Runner Meubel veranderd in Runner Wonen", aldus Hogenelst.
Ter promotie van de collectie verschijnt er elf keer per jaar een folder. Deze folders zijn eveneens aan een restyling onderworpen en sluiten aan bij het vernieuwde concept.

Toekomst
Hogenelst: "Er is op dit moment nog geen sprake van een landelijke dekking. Er zijn nog voldoende zogenaamde witte vlekken te signaleren. We willen graag groeien, zowel in aantal winkels als in omzet. Over vijf jaar hopen we veertig winkels te hebben. We zijn op zoek naar ondernemers die de voordelen zien van Runner Wonen én een intensieve samenwerking in landelijk verband. Betrokkenheid is erg belangrijk. Bij voorkeur staat de ondernemer zelf in de winkel. Ondernemers die kiezen voor Runner Wonen, kiezen voor een totaalconcept. Wanneer zij zich aansluiten gaan ze voor een formule met een herkenbare huisstijl en duidelijke spelregels.”

Voor meer informatie over Runner Wonen kan men contact opnemen met Robbert Hogenelst, manager formulebedrijf, telefoon 033 - 253 2700 of e-mail: rhogenelst@intres.nl. Voor informatie over andere formules van retail service organisatie Intres, surf naar www.intres.nl.