Franchise, de samenwerkingsvorm
bij uitstek tussen zelfstandige ondernemers, houdt niet op bij de grens,
integendeel. Franchise blijft, zelfs recessies ten spijt, maar groeien
in alle delen van de wereld, met als onbetwiste koploper natuurlijk Amerika,
de bakermat van franchise.
Vanaf de tweede wereldoorlog is franchise daar
enorm gegroeid. De omzet van alle 30.000 bedrijven in Amerika (zowel franchisegevers
als franchisenemers)
tezamen beloopt thans meer dan 625 miljard dollar, gegenereerd door ruim
10 miljoen werkzame personen. Dat is dus 62.500 USD per werkende!! Een
deel van de daar actieve formules is naar meer dan 100 landen geëxporteerd.
Denk aan giganten als McDonald’s, Subway en Domino’s Pizza.
Vanuit
Amerika heeft franchise haar weg gevonden naar alle andere continenten.
In Europa, Zuid-Amerika en Australië heeft franchise dan ook inmiddels
een grote vlucht genomen en is niet meer weg te denken uit het dagelijks
leven. Vele nationale en internationale formules zijn daar nu actief.
Azië en een aantal voormalige communistische landen volgen nu ook
snel. Met name van China wordt veel verwacht. In deze sterk expanderende
economie zijn vooral de Amerikanen actief en lijkt het erop dat Europa
achterblijft.
Welke rol kan de NFV nu in deze internationale setting spelen?
1.
Hulp bij import en export van formules
- Import
Met grote regelmaat wordt het NFV-secretariaat gebeld voor informatie over
de mogelijkheden van franchise op de Nederlandse markt. De vragensteller
heeft doorgaans allereerst het doel de concurrentie in beeld te brengen.
Maar het gaat uiteraard ook om informatie over wet- en regelgeving en
de wijze, waarop de formule in Nederland kan worden geëxploiteerd.
Eén van de mogelijkheden is dan bijvoorbeeld het vinden van een
master. De NFV speelt hier een adviserende en doorverwijzende rol.
- Export
Export vanuit Nederland naar het buitenland komt daarentegen minder voor.
Nederlandse exporterende formules zoeken doorgaans hun eigen weg,
alhoewel ook hier de NFV het nodige kan betekenen. De NFV beschikt
immers over
een uitgebreid netwerk van contacten en relaties in het buitenland
welke zeer nuttig kunnen zijn.
2. Promotie van Nederland
op beurzen en seminars
Regelmatig wordt de NFV verzocht om sprekers
te leveren op internationale congressen en seminars. Jan Bezemer, bestuurslid
van de NFV en hoofdredacteur
van Franchise+, en Jos Burgers, directeur van de NFV, verzorgen doorgaans
deze lezingen. Daar worden soms verre reizen voor gemaakt. Zo was Jan
Bezemer onlangs actief in Egypte en Jos Burgers in Slovenië. Overigens
vindt dit soort activiteiten zelden plaats voor rekening van de NFV. Nederlandse
ambassades zijn gelukkig met een zekere regelmaat bereid als financier
op te treden.
3. Belangenbehartiging in Brussel
In Brussel zetelt
de Europese Franchise Federatie (EFF) waarbij zo goed als alle nationale
franchiseorganisaties in Europa zijn aangesloten. De
NFV is (mede)-founder van de EFF, samen met onder andere de Duitse, Franse
en Engelse franchiseverenigingen.
| Franchise blijft, zelfs recessies ten spijt, groeien
in alle delen van de wereld |
De EFF rekent allereerst tot haar taak
nieuwe regelgeving te monitoren en waar nodig bij te stellen door lobbyactiviteiten.
Het is een feit van
algemene bekendheid dat inmiddels 60 procent van de nieuwe wet- en regelgeving
in Nederland haar basis heeft in Brussel en Straatsburg. De keus van Brussel
als vestigingsplaats voor de EFF, is dan ook niet zo vreemd.
Een andere belangrijke activiteit is het ondersteunen van de landelijke
organisaties bij het bevorderen van bonafide franchise. Het opstellen van
de Europese Erecode inzake Franchising ongeveer dertig jaar geleden in
samenspraak met de Europese Commissie, is hier een mooi voorbeeld van.
Op dit moment wordt door de EFF aan de toetreding van de tien nieuwe EU-landen
veel aandacht besteed.
4. De tien nieuwe EU-landen
De komst van tien nieuwe EU-landen heeft geleid
tot extra aandacht van de EFF voor de ontwikkeling van franchise in die
landen. Er waren al vele
contacten, echter met het dichterbij komen van de toetredingsdatum, 1 mei
2004, kwam een en ander in een stroomversnelling.
| Het is belangrijk om in opkomende franchiselanden
zorg te dragen voor goede en evenwichtige franchisewetgeving |
De ervaring heeft geleerd, dat het belangrijk is om in opkomende franchiselanden
zorg te dragen voor goede en evenwichtige franchisewetgeving. De reden
is simpel. Grote expanderende formules kijken niet alleen naar de markt
maar ook naar de regels die op die markt van toepassing zijn. Te eenzijdige
regelgeving kan deze grote formules doen besluiten zich (nog) niet in zo’n
land te vestigen. Litouwen is hier een mooi voorbeeld van. Dergelijke formules,
zoals McDonald’s en Obi, zijn bereid tijd en geld te steken in het
opzetten van een goede franchiseorganisatie. Gebeurt dat niet, dan zijn
de gevolgen merkbaar door een langzamere en kwalitatief mindere ontwikkeling
van franchise.
De aanwezigheid van de EFF en de NFV in Slovenië op een
groot franchisecongres, dit op uitdrukkelijk verzoek van de EU, de Nederlandse
ambassade aldaar
en de Sloveense Franchise organisatie, onderstreept het belang van voorlichting
aan deze opkomende landen.
Slotconclusie
Hoewel het werkterrein van de NFV in de eerste plaats Nederland
bestrijkt doordat de meeste formules ‘slechts’ nationaal actief
zijn, gebeurt er steeds meer in het buitenland. Veel wetgeving komt uit
Brussel.
Export van Nederlandse formules vindt wel plaats, echter op een (te?) bescheiden
niveau.
Jos Burgers |
Dit
is het eerste artikel van hopelijk een lange reeks in Franchise+ waarvoor
de NFV gaat zorgdragen. Wij zullen natuurlijk zoveel mogelijk proberen
aan te knopen bij het thema van het betreffende nummer, maar zullen ook
niet schromen op andere actua-liteiten in te spelen. Wij hopen hiermee
een positieve bijdrage te leveren aan de ver-dere professionalisering van
Franchise+, het enige blad dat zich specifiek op franchi-se richt. En dat
is iets waar de NFV zich gelukkig mee prijst.
