De franchise gever is de initiatiefnemer. Hij heeft de succesvolle formule ontwikkeld, die hij tegen vergoeding beschikbaar stelt aan franchise nemers. De franchise nemer mag de gemeenschappelijke formulenaam, de handelsnaam en de merken van de formule hanteren. In de succesvolle franchise formule zijn de elementen van de "marketing-mix" optimaal op elkaar afgestemd. Daarbij kunt u onder meer denken aan de samenstelling van het assortiment producten en diensten, de prijsstelling, de servicegraad, het interieur en exterieur van de vestiging, de communicatie richting het publiek etc.

Concrete voordelen voor de franchisegever

Voor de franchisegever ligt het accent op het bereiken van een goed bestuurbaar en beheersbaar distributiekanaal. Met andere woorden gaat het voor de franchisegever om:

Goede werkbare organisatie, waarbij het accent niet ligt op de verhouding leverancier-winkelier (zoals bij de inkoopcombinatie), maar op een verhouding waarbij de marketing centraal staat, dus waar de leverancier en de winkelier aan dezelfde kant staan met het gezicht naar de consument. Dus: eenheid in de gezamenlijk na te streven doelstellingen.

Uniformiteit is daarbij efficiënt en nuttig. Er is een uitgebalanceerd assortiment producten en diensten dat met een duidelijke marketingvisie wordt aangeboden. Eenheid in presentatie en reclamevoering vergroot de concurrentiekracht.