lief! staat voor baby- en peuterwear en lifestyle. Naast kleding in vrolijke kleuren brengt lief! alles wat zich in een baby- of peuterkamer kan bevinden: van knuffels, meubelen, kussens tot kroonluchters. ‘Dutch design’ vormt de basis van het assortiment. Met lief! winkels in binnen- en buitenland, een nationaal en internationaal dealernetwerk, een webshop en in licentie uitgebrachte producten is lief! een wereld op zich geworden. In 2006 opende lief! op franchisebasis de eerste twee lief! winkels. De lief! winkels zijn deels eigen vestigingen en deels franchisevestigingen.