WAAR is een duurzaam cadeauconcept en staat voor puur, eigenzinnig, duurzaam en hip. Het assortiment bestaat uit fairtrade, biologische, ecologische en gerecyclede producten. Ook de winkels zijn zover als mogelijk duurzaam gebouwd, d.m.v. bijvoorbeeld ecologische verf, een inrichting van FSC-hout, groene stroom en bedrijfskleding van biologisch katoen. WAAR richt zich op de Cultural Creatives en Praktische Idealisten.

WAAR heeft aangegeven tijdelijk geen aanvragen in behandeling te nemen.